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第四節：網絡營銷的理論基礎（1）

發布時間：2018-09-11 16:24:54文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1552320

摘要：帝壹網絡（m.sanxi369.com），是一家一站式借力互聯網營銷運營高科技企業。長期致力于信息化領域的探索研發和全程服務，帝壹網絡業務縱深涉及政府的網站建設和企事業單位的網站建設、重慶網絡推廣、微信建設營銷、應用軟件開發以及咨詢服務等眾多領域。提供互聯網全面網絡信息咨詢與解決方案。

網絡營銷區別于傳統營銷的根本原因在于網絡本身的特性和消費者需求的個性化。在這兩者的綜合作用下，使得傳統營銷理論不能完全勝任對網絡營銷的指導。因此，需要在傳統營銷理論的基礎上，對營銷理論進行重新演繹和創新。

下面從網絡的特點和消費者需求個性化的角度，來闡述網絡營銷的理論基礎。重慶網絡營銷圖片

一、網絡直復營銷理論

所謂“直復營銷”，是指依靠產品目錄、印刷品郵件、電話或附有直接反饋的廣告，以及其他交互式媒體的大范圍營銷活動。根據美國直復營銷協會（ADMA）對其所下的定義，直復營銷是“一種為了在任何地方產生可度量的反應和（或）達成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系”。直復營銷包括直接郵購、目錄購貨、電話營銷、電子購物和其他媒體購物等形式。網絡作為一種交互式的可以雙向溝通的渠道和媒體，可以很方便地為企業和顧客之間架起橋梁，顧客可以直接通過網絡訂貨和付款，企業可以通過網絡接收訂單、安排生產，直接姜產品送到顧客手上?；诰W絡的直復營銷姜更加符合直復營銷的理念，這具體表現在以下幾個方面。

1. 直復營銷的互動性

直復營銷作為一種相互作用的體系，特別強調營銷者與顧客之間的雙向信息的交流，以克服傳統營銷中營銷者與顧客之間無法直接溝通，或只能進行單向信息交流的致命弱點。互聯網作為一個自由的、開放的雙向式信息溝通的網絡，使企業與顧客之間可以實現直接的一對一的信息交流與溝通。企業可以根據目標顧客的需求來進行商品的生產和營銷決策，在最大限度地滿足顧客需求的同時，也能提高企業營銷決策的效率。

明天進行第二小章節續節，敬請期待

( 責任編輯：SEO優化-帝壹網絡掃一掃關注我吧 )
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評論人：王先生評論時間：2016.10.14

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