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「品牌推廣」中小企業想做大必須了解品牌和網絡品牌及品牌推廣的相關知識

發布時間：2019-03-07 13:55:04文章分類：網絡品牌推廣編輯作者：品牌推廣公司閱讀量：1171464

副標題：企業有應該有兩個無形資產意識：品牌、網絡品牌；再通過品牌推廣讓銷售者向購買者長期提供的特定的特點、利益和服務。

引言：品牌是企業經濟價值的無形資產，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合而衍生出的產物，也是企業價值的體現。。網絡品牌另一個名字網絡商標；指公司名稱,產品或者線下品牌在互聯網上的延伸和保護，線下商標，品牌詞注冊后，受商標法的保護。同時網絡品牌具有有唯一性，稀缺性，權威性，保護了網絡品牌，也就是避免了品牌的重復性！

品牌是企業的一大資產

一、品牌的相關知識：

廣義的“品牌”：具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映；品牌建設具有長期性、持續性。
狹義的“品牌”：一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。
品牌：給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的渠道來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合而衍生出的產物。

二、網絡品牌又是什么意思呢？

2.1概述：主要指企業注冊的商標在互聯網上的一一對應注冊。是企業的無形資產。廣義的網絡品牌是指："一個企業、個人或者組織在網絡上建立的一切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網絡品牌" .網絡品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是為了企業整體形象的創建和提升。
2.2網絡品牌的定義：
網絡品牌又稱網絡商標是指公司名稱,產品或者線下品牌在互聯網上的延伸和保護，線下商標，品牌詞注冊后，受商標法的保護，但是超過一定范疇，商標法是做不到約束和保護的，如果企業或者公司想在互聯網上發展和營銷使用，需要在互聯網中心（http://www.cnnic.net.cn/）登記注冊“網絡品牌”，保證了線下品牌在互聯網上的安全使用。
做到全局網絡保護，也是公司網絡知識產權的全面保護，避免網絡品牌流失。線下和線上都是需要保護，同時網絡品牌具有有唯一性，稀缺性，權威性，保護了網絡品牌，也就是避免了品牌的重復性。比如說：域名就是品牌保護的一種方法，域名有英文域名，中文域名；大多數企業是沒有中文域名注冊意識的。

三、品牌推廣的解釋：

品牌推廣（Brand Promotion） ,是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的一系列活動過程。主要目的是提升目標對象品牌知名度。

截至到2019年網絡推廣市場上自助建站平臺非常多，品牌推廣就必須要以品牌核心價值統帥企業的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如：產品研發、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾（受眾）溝通的機會，都要去表演（塑造）出品牌的核心價值。
這樣，消費者（用戶）任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶，占領了客戶的心智。
友情提示：品牌也好、網絡品牌也好，離不開推廣，想快速把品牌推廣出去，隨著時代的進步與迭代；我建議用互聯網，互聯網推廣的特征：速度快、成本低、持續時間長、覆蓋面積廣；收費的必做才做，可以免費操作的方法也很好。當然線下的一些推廣，我千萬不能因有了互聯網就忽視他。老板你一定要有品牌意識。

( 責任編輯：SEO優化-帝壹網絡掃一掃關注我吧 )
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本文標簽：品牌網絡品牌品牌推廣

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相關評論

評論人：王先生評論時間：2017.09.06

這文章像網絡營銷學術文章一樣！

評論人：傳統營銷評論時間：2018.12.26

現企業的營銷目標而對各種營銷策略的綜合應用。營銷策略包括產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略，簡稱為4Ps。重新領略了市場營銷，小編有心了！

評論人：白先生評論時間：2019.12.18

小編你說得太對了，我公司推廣做了很多，錢也燒了不少。只是起到了一個宣傳作用。沒有任何盈利出現。看了這篇文章，真是醍醐灌頂，明天我過來當面咨詢具體如何做。

評論人：呂先生評論時間：2020.01.15