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發(fā)布時間：2019-05-04 13:52:49文章分類：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：3018792
1. 網(wǎng)絡(luò)市場的含義
網(wǎng)絡(luò)市場是由互聯(lián)網(wǎng)上的企業(yè)、政府組織和網(wǎng)絡(luò)消費者組成的市場。它是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的空間，又稱電子虛擬市場或網(wǎng)絡(luò)虛擬市場。
2. 網(wǎng)絡(luò)市場的特征 從市場運作的機制看，網(wǎng)絡(luò)市場具有如下5個基本特征。
（1）無店鋪的經(jīng)營方式 運作于網(wǎng)絡(luò)市場上的是虛擬商店，它不需要店面、裝潢、擺放的貨品和服務人員等，使用的媒體為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
(2）無存貨的經(jīng)營形式 網(wǎng)上商店可以在接到顧客訂單后，再向制造廠家訂貨，而無需存貨。
（3）成本低廉的競爭策略
網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店，其成本主要包括網(wǎng)站建設(shè)成本、軟硬件費用、網(wǎng)絡(luò)使用費及以后的維持費用。它通常比普通商店的經(jīng)營成本要低得多，這是因為普通商店需要支付昂貴的店面租金、裝潢費用、水電費及人事管理費用等。
（4）無時間限制的全天候經(jīng)營
網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店不需要雇傭經(jīng)營服務人員，可不受勞動法的限制，也可擺脫因員工疲倦或缺乏訓練而引起顧客反感所帶來的麻煩。每天24小時、一年365天的持續(xù)營業(yè)，對于平時工作繁忙而無暇購物的人來說有很大的吸引力。
（5）無國界、無區(qū)域界限的經(jīng)營范圍 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個即時全球社區(qū)，它消除了同其他國家客戶做生意的時間和地域障礙。
（6）精簡化的營銷環(huán)節(jié)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使消費者的個性化需求成為可能，消費者由原來的被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，顧客不必等待企業(yè)的幫助就可以自行查詢所需產(chǎn)品的信息，還可以根據(jù)自己的需求自行下訂單，參與產(chǎn)品的設(shè)計制造和更新?lián)Q代，使企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)大為簡化。 總之，網(wǎng)絡(luò)市場具有傳統(tǒng)的實體化市場所不具有的特點，這些特點正是網(wǎng)絡(luò)市場的優(yōu)勢所在。
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