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2016年到今新推廣短視頻全面解析

發布時間：2020-02-17 16:27:26文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：939624

副標題：2016年到2020年新推廣短視頻相關知識全面解析

概述：在網速不夠的時候，只能通過文字與圖片來傳達信息，微博火了。網速夠快了，視頻傳播又火了一段時間。現今是全民都在使用手機，手機用戶的活躍性越來越強了。通過無線網絡的連接與手機結合，最終連接到個人終端。主要的行為有：看，評，轉，拍，傳，贊。心理需求上主要有：娛樂，記錄，領悟，同感，共鳴，發x,學習等。

從人性上來說滿足的特性有：記憶、懶、理解、舒服、炫耀等。

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻；隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。今天重慶網絡推廣公司與大家一起共同了解短視頻的定義，特點，類型，以及發展情況。

一、短視頻定義：

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

二、短視頻特點

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰，優秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道；短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式

三、短視頻類型：

1短紀錄片

一條、二更是國內較為早出現的短視頻制作團隊，其內容形式多數以紀錄片的形式呈現，內容制作精良，其成功的渠道運營優先開啟了短視頻變現的商業模式，被各大資本爭相追逐。

2網紅IP型

papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、等網紅形象在互聯網上具有較高的認知度，其內容制作貼近生活。龐大的粉絲基數和用戶粘性背后潛在著巨大的商業價值。

3草根惡搞型

以快手為代表，大量草根借助短視頻風口在新媒體上輸出搞笑內容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網民提供了不少娛樂談資。

4情景短劇

制作內容大多偏向此類表現形式，該類視頻短劇多以搞笑創意為主，在互聯網上有非常廣泛的傳播。

5技能分享

隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網絡上有非常廣泛的傳播。

6街頭采訪型

街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現形式之一，其制作流程簡單，話題性強，深受都市年輕群體的喜愛。

7創意剪輯

利用剪輯技巧和創意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

四、短視頻發展現狀

如今的短視頻，淪為抄襲的重災區。一些優質的短視頻，未經允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內容的短視頻被“掐頭去尾”，重復出現在不同平臺，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創作者煩惱，大大制約了短視頻行業的創作環境。短視頻的發展短板卻令人擔憂。內容創作同質化嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏；平臺只顧短期盈利，長期規劃不足；監管不力、版權保護缺位，低俗內容和創意抄襲大行其道。要謀求長遠發展，短視頻平臺須踢開優質內容匱乏、盈利能力不足、監管環節薄弱三大“絆腳石”。

近日，對1974名受訪家長進行的一項調查顯示，92.1%的受訪家長覺得青少年沉迷短視頻的現象普遍。70.6%的受訪家長擔心孩子沉迷短視頻會對學習生活提不起興趣，66.3%的受訪家長擔心孩子模仿不良的短視頻內容。

受訪家長中，來自一線城市的占33.6%，二線城市的占45.0%，三四線城市的占17.6%，縣城或城鎮的占3.3%，農村的占0.4%。

2019年上半年，短視頻持續滲透大眾生活，用戶年齡向兩端滲透，10-19歲、50歲及以上年齡段人群較2018年有所增長。

《短視頻用戶價值研究報告2019H1》顯示，結束一天忙碌的工作/學習/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時。相比城鎮用戶，農村短視頻用戶使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮用戶的52%。

五、短視頻相關政策性資料：

2017年7月，國家公共信息網絡安全監察規定，短視頻禁止w身、sq、低s、暴L、約J等不良行為。姜專項整治工作，加強對網絡直播平臺的規范管理。

2018年11月7日，國家版權局通報，打擊網絡q權d版“劍網2018”專項行動取得積極成效。15家短視頻平臺下架侵q盜b作品57萬部。

2019年1月9日，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》 [5] 和《網絡短視頻內容審核標準細則》。

據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。

以上資料主要來源于百度百科。

總結：短視頻是一個大量用記都在玩的小視頻，特別2020年gz疫情的出現，更是上短視頻的認知度、成熟度、接受度，更是深入人心，大膽的說，成為大家每天生活的一部份也不為過。所以個體短視頻主會崛起。賣買也在各大短視頻平臺上實現，邊看，邊買，價格不高，生態類、健康類、美觀類等產品，在這些平臺上出現了大量交易情況。短視頻經濟是另一個互聯網的交易渠道，個人與公司完全可以考慮用這種方式來引流、存流、交易，還可以實現裂變。

( 責任編輯：SEO優化-帝壹網絡掃一掃關注我吧 )
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評論人：金先生評論時間：2022.06.14

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