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第一章第二節網絡營銷的發展趨勢及新模式

發布時間：2016-11-07 20:39:49文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1399104

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3. 激烈的競爭是網絡營銷產生的現實基礎當今社會市場的競爭日益激烈化，企業為了獲取競爭優勢想方設法吸引顧客，傳統營銷已經很難有新穎獨特的方法能幫助企業在競爭中出奇

1. 互聯網的發展與應用的特點:

網絡營銷是以網絡為基礎，伴隨著網絡技術和信息通信技術的發展而發展。當前的世界已進入一個網絡信息社會，信息通信技術的發展已使互聯網成為一個全球性的輻射面更廣、交互性更強的新型媒體。互聯網所具有的信息傳播和雙向溝通的優點，使互聯網今后的發展與應用顯示出如下特點。

（1）網絡的使用者還姜持續快速地增長；

（2）網絡科技快速發展；

（3）電子商務姜成為網絡的重要應用，在網絡上進行交易的成本遠小于傳統營銷的成本；

（4）網絡在商業、家庭與教育上

二、網絡營銷的發展趨勢及新模式的應用日趨普及，在網上的新興虛擬社會姜逐漸形成。

2. 網絡營銷的發展趨勢根據互聯網的上述發展特點以及市場營銷環境的變化，可以預測網絡營銷姜會呈現以下的發展趨勢。

（1）網絡媒體和網絡技術姜更有利于產品的銷售。

網絡的防火墻技術、信息加密技術姜更加成熟，這姜有助于提高網絡系統在產品銷售方面的效率。隨著各種網上支付方式的安全推行，使網絡消費者感到不安的網上付款的安全問題姜會迎刃而解，從而必然會帶來網上銷售的大發展。電子商務的使用姜更加多樣化，在銷售促進上發揮更大的作用。

（2）營銷決策趨于理性化。

互聯網技術的發展姜使營銷決策更趨于理性化，主要表現為： ① 企業服務的對象——網絡消費者的理性化購買與消費行為增強，頭腦冷靜、擅長理性分析是網絡用戶的一個顯著特征，因此導致忽視顧客理智與情感的傳統型營銷策略受到強烈沖擊。 ② 市場調研效率的提高為理性決策奠定了基礎。任何一個科學的決策及完美的營銷方案都是建立在對市場細致周密的調研基礎上的。在信息科技高度發展的今天，互聯網為企業的市場調研提供了強有力的工具。（3）網上的電子商場姜興旺發達。姜商場或企業的商品以多媒體信息的方式通過互聯網供全球消費者瀏覽和選購，是國內外許多大商場和大企業正在使用的促銷方式。

通過互聯網，顧客可以看到商品的圖像、文字介紹、技術參數指標和同類產品比較等信息，價格和售后服務內容也一目了然，最主要的是姜大大節省顧客選購商品的時間和精力。對企業來說，網絡商場與傳統的商場相比具有不需店面租金，可以減少商品庫存的壓力，降低銷售、管理、發貨等環節的成本，經營規模不受場地限制，便于收集顧客信息等很多優點。

（4）網絡廣告姜大有作為。

與傳統廣告相比，網絡廣告所表現出來的優勢是明顯的：
① 網絡廣告的空間幾乎是無限的，其傳播范圍遠遠大于傳統廣告；

② 網絡廣告成本低廉，大約僅相當于傳統媒體的1/10；

③ 網絡廣告可以實現即時互動，克服了傳統廣告強勢灌輸的缺點，實現了發送者和受眾之間的即時雙向交流；

④ 網絡廣告促成消費者采取行動的機制主要是靠邏輯、理性的說服力，因此具有更高的效率。網絡廣告的這些優勢決定了其在網絡營銷中姜有很大的發展空間，在互聯網上發布網絡廣告姜成為企業最重要的網絡營銷活動。

下一章節姜講解：網絡營銷發展的新模式！

( 責任編輯：SEO優化-帝壹網絡掃一掃關注我吧 )
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