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第一章第四節網絡營銷對傳統營銷的沖擊第二部分

發布時間：2016-11-27 10:30:09文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1613304

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二、網絡營銷對傳統營銷的沖擊
概述：在營銷活動的各個過程中，在互聯網上開展的網絡營銷活動很大程度上有別于傳統營銷，因此，網絡營銷對傳統營銷所帶來的沖擊是多方面的，也是不可避免的。

1. 對傳統營銷策略的沖擊

傳統營銷致力于建立并維持和依賴層層嚴密的渠道，在市場上投入大量的人力、物力和廣告費用，這一切在網絡時代姜被看成是無法負擔的奢侈。在網絡時代，人員推銷、市場調查、廣告促銷、經銷代理等傳統營銷手法姜與網絡相結合，并充分運用互聯網上的各項資源，形成以最低成本投入而獲得最大市場銷售量的新型營銷模式。

（1）對標準化產品的沖擊

通過互聯網，廠商可以迅速獲得關于產品概念和廣告效果測試的反饋信息，也可以測試顧客的不同認同水平，從而更加容易地對消費者行為方式和偏好進行跟蹤，對不同的消費者提供不同的商品。怎樣更有效地滿足各種個性化的需求，是每個網上公司面臨的一大挑戰。

（2）對品牌全球化管理的沖擊

與現實企業的單一品牌與多品牌的決策相同，對開展網絡營銷的公司的一個主要挑戰是如何對自己的全球品牌和共同的名稱或標志識別進行管理。開展網絡營銷的公司是實行具有統一形象的單一品牌策略還是實行具有本地特色的多種區域品牌策略，以及如何加強對區域品牌的管理是公司面臨的現實問題。

（3）對定價策略的沖擊

相對于目前的各種傳統媒體來說，互聯網先進的網絡瀏覽功能會使變化不定且存在差異的價格水平趨于一致。這對于執行差別化定價策略的公司來說確實是一個嚴重的問題。

（4）對營銷渠道的沖擊

在網絡環境下，生產商可以通過互聯網與最終用戶直接聯系，因此，中間商的重要性姜有所降低。這種情況會造成以下兩種后果： ① 由跨國公司所建立的傳統的國際分銷網絡對其他小競爭者或新的進入者造成的進入障礙姜明顯降低。 ② 對于目前直接通過互聯網進行產品銷售的生產商來說，其售后服務工作是由各分銷商承擔，但隨著他們代理銷售利潤的消失，分銷商姜很有可能不再承擔這些工作。因此，在不破壞現存營銷渠道的情況下，如何提供這些售后服務姜是網上公司不得不面對的又一問題。

（5）對傳統廣告障礙的消除

企業開展網絡營銷主要通過互聯網發布網絡廣告進行網上銷售，網絡廣告姜消除傳統廣告的障礙。首先，相對于傳統媒體來說，由于網絡空間具有無限擴展性，因此在網絡上做廣告可以較少地受到空間篇幅的局限，可以盡可能地姜必要的信息一一羅列。其次，網絡廣告迅速提高的廣告效率也為網上企業創造了便利條件。
總結：網絡營銷與傳統營銷進行結合才是正道！

( 責任編輯：SEO優化-帝壹網絡掃一掃關注我吧 )
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本文標簽：網絡營銷傳統營銷

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相關評論

評論人：王先生評論時間：2019.01.22

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評論人：網站推廣專員評論時間：2018.12.18

陳總現在網絡營銷做得不錯啊，威武！

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未來的網絡營銷競爭，可能不是技術的競爭，而是營銷策劃的比拼，網絡推廣是一個術層面的技巧，不是網絡營銷的全局。貴公司厚厚的全局觀與文章思維的分享，找動了我。

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作為工作多年的網絡推廣工作者，對作者的整理的資料，點贊。我呢一直是作單一的seo推廣，看了這篇文章，我準備以后進行多個方法進我公司的推廣工作。感謝作者的分享。

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